Le storytelling remonte à l’aube de l’humanité, lorsque les communautés utilisaient des récits oraux pour transmettre des connaissances, des valeurs et des traditions. Les contes et légendes transmis de génération en génération étaient souvent utilisées pour enseigner des leçons morales et renforcer l’identité culturelle. Au fil du temps, le storytelling s’est développé dans le domaine du marketing. 🚀🚀
Le storytelling peut être défini comme l’art de raconter des histoires significatives et mémorables, utilisant des éléments narratifs. Pour que le storytelling soit efficace dans le marketing digital, il est essentiel de comprendre et d’appliquer certains principes clés. Tels que l’identification du public cible, la création de personnages attrayants, la mise en place d’une structure narrative cohérente et l’utilisation d’émotions pour susciter une résonance émotionnelle.
– Identification et compréhension du public cible : Avant de commencer à construire un récit, il est essentiel de bien connaître le public cible. Cela implique de comprendre ses besoins, ses aspirations, ses valeurs et ses préoccupations.
– Création de personnages attrayants et authentiques : Ils doivent être bien développés, dotés de traits distinctifs et susciter l’identification et l’empathie chez le public.
– Structure narrative cohérente : Un récit efficace dans le marketing digital suit une structure narrative claire et cohérente. Il doit avoir un début, un développement et une résolution. Ainsi qu’un choix des canaux de communication appropriés pour diffuser les récits
– Utilisation d’émotions pour susciter une résonance émotionnelle : Elles permettent de créer une connexion émotionnelle avec le public et de susciter une réaction émotionnelle qui renforce l’impact du récit.
– Etablir et analyser les objectifs : Mesurer l’impact du storytelling à l’aide de données et d’indicateurs clés de performance (KPI). Pour déterminer les histoires pertinentes à raconter.
Des campagnes pleines d’espoir
Marque : Nike
Nike créé des campagnes qui suscite l’émotion, la motivation du public et qui incarne l’esprit de dépassement de soi que la marque Nike appuie depuis des décennies. Comme ici, avec Lebron James, un basketteur mis en avant dans une publicité pleine d’espoir.
Marque ; Oasis
Oasis a réussi à créer une véritable saga en personnifiant des fruits et en les faisant interagir. Ses publicités retracent leurs aventures sur le long terme depuis 10ans. Les episodes transmettent les valeurs de la marque tout en faisant rire.
Chronologie de son histoire
Marque ; Coca-cola
Coca-cola utilise la technique du storytelling depuis de nombreuses années. Il est d’ailleurs possible de découvrir sur le site l’histoire de la marque, sous forme de chronologie, de ses débuts en tant que boisson paramédicale jusqu’à aujourd’hui avec son succès mondial.
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